近日，南京师范大学一段名为“2024年最强招生简章”的短视频在社交平台爆火，原因无他——视频中出现了该校知名校友、当红演员张凌赫的身影。短短24小时内，该视频播放量突破800万，相关话题阅读量超过3亿，网友纷纷调侃：“这哪里是招生简章，分明是‘追星指南’！”

校友光环加持，招生宣传“出圈”

张凌赫，1997年出生于江苏无锡，2016年考入南京师范大学电气与自动化工程学院。虽非表演科班出身，但他凭借清新俊朗的外形和扎实的演技，在《苍兰诀》《宁安如梦》等热播剧中崭露头角，一跃成为“95后”人气小生。此次母校招生宣传片，张凌赫以“学长”身份出镜，在校园梧桐树下回忆求学时光，并真诚寄语：“在南师，我找到了热爱与坚持的理由。欢迎学弟学妹来这里，解锁自己的无限可能。”

视频中，张凌赫身着简单白T恤，笑容干净，与南师大古朴的校园建筑相映成趣。学校官微配文写道：“这里是张凌赫梦想起航的地方，也是你的。2024，南师等你。”短短几行字，瞬间点燃粉丝热情。评论区瞬间被“为学长冲南师大”“高考志愿就填这个了”等留言刷屏。更有学生家长留言：“孩子本来犹豫报哪所大学，看到张凌赫是校友，立马锁定南师大。”

借势营销还是水到渠成？

事实上，邀请杰出校友参与招生宣传并非新鲜事。北京大学有李彦宏、雷军，清华大学有张朝阳、王小川，但为何张凌赫的这次“代言”能引发如此轰动的传播效应？南京师范大学招生办主任在接受采访时坦言：“我们原本只是希望拍摄一支温情短片，展现校园风貌和人才培养成果。张凌赫得知后主动提出无偿参与，他说‘这是我的家，我乐意’。我们没想到反响这么大，这届年轻人对校友的认同感远超想象。”

传播学研究者指出，在“Z世代”主导的舆论场中，偶像效应与母校情怀的叠加产生了奇妙的化学反应。“张凌赫的粉丝群体以大学生和高中生为主，他们既有追星热情，又面临志愿填报的现实需求。当偶像以学长身份出现，这种‘可触及的榜样’比传统广告更具说服力。”数据显示，视频发布后，南京师范大学百度指数飙升320%，学校招生咨询电话日均接入量增长4倍。

从“粉丝追星”到“精准引流”

值得注意的是，这股热潮并未停留在单纯的粉丝狂欢层面。不少高三学生开始认真研究南师大的学科实力：地理学、教育学、中国语言文学等A类学科被广泛讨论；校园环境、宿舍条件、食堂菜谱成为热搜话题。一位来自郑州的考生家长留言：“孩子因为张凌赫关注了南师大，我们查了后发现这确实是一所好学校，现在全家都支持他报考。”

然而，教育界也有理性声音提醒：校友代言是锦上添花，绝不应成为择校的唯一标准。“大学的核心竞争力在于师资、科研和培养质量。”21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，“校方需把握好宣传尺度，避免过度娱乐化。‘最强招生简章’的背后，更应守住教育本位。”

校方回应：欢迎更关注学术实力

面对突如其来的流量，南京师范大学保持冷静。学校宣传部负责人表示：“张凌赫的成功源于他自身的努力，而非学校的刻意包装。我们欢迎考生因为欣赏他而了解南师，但更希望大家重视学校百年积淀的学术底蕴。”据悉，该校近期将推出系列学术大咖访谈、国家重点实验室探秘等内容，让招生宣传从“人设”回归“学设”。

截至发稿前，张凌赫本人也在社交媒体回应：“能成为母校招生简章的一部分，是我的荣幸。南师教会我脚踏实地，也给了我仰望星空的勇气。”这条动态获赞超200万，评论区最高赞写道：“这就是双向奔赴吧——学校以你为傲，你以学校为荣。”

从一场粉丝狂欢到一次成功的招生宣传，张凌赫与南京师范大学的这次“联名”，或许为高校品牌传播提供了新范式：当名校气质与校友星光彼此成全，最动人的招生简章，从来不只是纸面上的数据，而是那些真实生长的故事。