近期，澳大利亚游客赴华旅游热情持续高涨。据多家在线旅游平台及旅行社最新数据显示，2025年第一季度，澳大利亚赴华旅游预订量同比暴增超过100%，中国正迅速取代以往热门的日本，成为澳洲游客心目中的“新宠”。
过去几年，日本一直是澳大利亚游客出境游的热门目的地，但在多重因素叠加下，越来越多的澳洲人开始将目光转向中国。悉尼旅行社“大洋洲之旅”的负责人迈克尔·汤普森表示：“今年咨询中国线路的客户数量是去年的两倍多，我们不得不临时增加多个中国旅游团。日本方面，虽然仍有需求，但增速明显放缓。”
数据背后的“转向”信号
根据澳大利亚统计局（ABS）最新发布的出境游数据，2025年2月赴华澳大利亚公民人数同比增长超过80%，而同期赴日人数仅增长不足10%。携程国际版及去哪儿的海外预订平台数据同样显示，澳大利亚至中国的机票预订量在2025年第一季度同比攀升105%，其中上海、北京、广州、成都、西安等城市成为最受澳洲游客欢迎的目的地。
这一“转向”在春节期间表现得尤为明显。据澳大利亚旅游局统计，今年春节期间，选择前往中国旅游的澳大利亚游客人数首次超过了赴日人数。墨尔本市民安德鲁·怀特一家四口刚刚结束了为期两周的中国之旅，他告诉记者：“三年前我们去的是日本，今年我们决定来中国。没想到体验这么好，上海的外滩、西安的兵马俑、成都的大熊猫都让我们大开眼界。而且相比日本，这里的消费性价比更高。”
多重因素催化“中国热”
分析人士指出，澳大利亚游客从“日本热”转向“中国热”，背后是签证便利化、航线大幅恢复、人民币汇率优势以及日本旅游成本飙升等多重因素的综合作用。
首先，中国自2024年起对澳大利亚实行单方面免签政策，持有澳大利亚护照的游客可免签入境中国停留不超过15天。这一政策极大降低了澳洲游客的出行门槛。此外，中澳之间直飞航线也在快速恢复。据民航局数据，目前中澳直飞航班已恢复至疫情前的120%，悉尼、墨尔本、布里斯班等城市与北京、上海、广州、成都等城市之间的航班密度显著增加。
其次，人民币兑澳元汇率持续走低，使得赴华旅游的食宿、购物、交通等费用对澳洲游客更具吸引力。与此同时，日本却因日元升值、物价上涨以及游客过度拥挤等问题，性价比和体验感大打折扣。东京和京都等热门城市的酒店价格涨幅超过50%，部分景点人满为患，旅游舒适度明显下降。
此外，中国旅游目的地不断推陈出新，从“国潮”文化体验到数字科技沉浸式游览，从冰雪游到古镇漫游，丰富的产品矩阵满足了澳洲游客多元化的需求。澳大利亚中国旅游协会专家表示：“中国正在持续提升旅游服务水平，包括移动支付和语言服务的国际化，这让很多第一次来的澳洲游客感到非常容易适应。”
业界看好持续增长趋势
面对预订量的激增，中国国内各大旅游城市和景区也在积极准备迎接更多澳洲游客。上海、北京、成都等地文旅部门纷纷推出针对澳洲市场的优惠套餐和多语言导览服务。中国国际航空公司也已宣布将于今年6月增加悉尼至西安、墨尔本至成都的新航线。
澳大利亚出境游代理商协会（ATIA）预计，2025年全年赴华澳大利亚游客有望突破50万人次，同比2024年增长超过80%。而过去几年连续增长的赴日游，将因成本高企而首次出现回落。
“忘掉日本，投向中国”——这句近期在澳洲社交媒体上流行的口号，正在成为越来越多澳洲旅行者的真实写照。随着中澳旅游市场双向互动的进一步深化，一个更富活力与潜力的“中国旅游热度”正在南半球悄然升温。