彪马股份公司：受地区冲突影响，中东地区销售额大幅下滑。
彪马股份公司（Puma SE）近日发布最新季度财报，显示受中东地区持续地缘冲突影响，其在中东市场销售额出现大幅下滑，拖累集团整体业绩。公司表示，冲突导致消费者信心受挫、供应链受阻，短期内难以恢复。
财报显示，截至2025年第二季度，彪马中东地区销售额同比下降约18%，为全球各区域市场中表现最差。同期，欧洲、大中华区和北美市场均实现增长，全球整体销售额同比微降0.5%。管理层在电话会议中承认，中东业务已连续三个季度下滑，主要受巴以冲突外溢及红海航运安全形势恶化影响。
具体来看，冲突导致以色列、巴勒斯坦及周边多国零售环境显著恶化。部分商场缩短营业时间，个别门店因安全警报临时关闭；国际航运公司绕行好望角，货运成本大幅上升，库存周转放缓；游客锐减进一步打击当地消费。一位不愿透露姓名的区域经销商反映，自去年四季度以来，订单取消率明显上升，门店客流近乎腰斩，尤其是边境城市。
针对严峻形势，彪马首席执行官阿内·弗罗因德利希在声明中表示，公司对冲突深感忧虑，已暂停在敏感区域的商业宣传，并与本地人道主义机构合作提供援助。同时，公司正在调整区域库存，将部分订单转移至迪拜等相对稳定地区，以降低经营风险。他强调，保障员工安全和业务可持续性是企业当前的首要任务。
市场分析师指出，中东市场是彪马通往非洲和南亚的重要转口枢纽，具有战略性价值，但地缘风险暴露了其业务的脆弱性。若冲突持续，彪马中东销售额全年可能下降超过20%，这将迫使公司重新评估在黎凡特地区的门店扩张计划。阿迪达斯、耐克等竞争对手同样在财报中提及中东业务承压，行业供应链调整或不可避免。
展望未来，彪马表示短期内不会在中东追加重大投资，而将把更多资源转向亚太和拉美等高增长市场。公司同时计划通过电商渠道和本土化产品设计尝试挽回消费者，但具体策略将根据局势动态调整。
在动荡周期中，彪马中东业务前景尚不明朗。正如弗罗因德利希所言：“我们无法控制地缘政治，但可以控制自己的应对方式。”跨国品牌能否在短期避险与长期布局之间取得平衡，将决定其穿越冲突周期的韧性。