继北京、广州、杭州等地密集布局后，东方甄选（合肥）网络科技有限公司近日正式成立，标志着新东方旗下直播电商品牌在长三角地区的战略进一步深化。企查查APP显示，该公司法定代表人由张健担任，注册资本为800万元人民币，经营范围涵盖组织文化艺术交流活动、网络文化经营、演出经纪、日用品及食品互联网销售等多个领域。
经营范围多元，文化+电商双轮驱动
根据工商登记信息，东方甄选（合肥）网络科技有限公司的经营范围包含“组织文化艺术交流活动、网络文化经营、演出经纪”等文化娱乐类目，同时囊括“日用品销售、日用百货销售、食品互联网销售”等电商核心业务。这一组合表明，新公司不仅承担传统电商销售职能，更可能涉足主播经纪、文化内容制作等MCN（多频道网络）机构业务。事实上，东方甄选自2021年转型直播带货以来，一直强调“知识+带货”的差异化路线，文艺演出、文化活动的经营权限有助于其拓展线下活动、品牌联名等新场景。
股权穿透：俞敏洪实控，东方优选全资持股
股权利构显示，新公司由东方优选（北京）科技有限公司100%持股，而东方优选正是东方甄选（北京）科技有限公司的关联主体。进一步穿透后，公司实际控制人为新东方教育科技集团创始人俞敏洪。这意味着，合肥子公司将成为东方甄选生态体系中又一重要的区域运营节点。目前，东方甄选已在北京设立总部，并在广州、杭州、深圳等地拥有多个运营及供应链中心，此次落子合肥，或意在打通中部与长三角的物流、人才及政策资源。
为什么是合肥？区位、政策与产业三重利好
合肥近年来因“最牛风投城市”的名声而备受关注，其新能源汽车、集成电路、人工智能等产业爆发式增长。对于直播电商而言，合肥具备三大优势：一是地理位置优越，位于长三角城市群腹地，高铁2小时通勤圈覆盖上海、南京、杭州等主要消费市场，便于仓储物流调配；二是地方政府对直播经济扶持力度大，合肥高新区、经开区已出台多项电商及MCN机构落户补贴、人才奖励政策；三是高校资源密集，中科大、合工大、安大等每年输出大量毕业生，为内容创作、技术研发提供人才储备。
直播江湖新变：从“爆红”到“长红”的供应链之战
东方甄选在合肥成立新公司，并非简单的“多开一家分公司”。2023年以来，东方甄选持续加大自营产品投入，其财报显示自营品SKU已超过200个，涵盖农产品、食品、日用品等。合肥作为中部地区的物流枢纽，也是京东、菜鸟等电商平台的重要仓储节点，在此设立公司有助于降低配送成本、提升履约效率。此外，安徽本地拥有丰富优质农产品资源（如黄山毛峰、砀山梨、六安瓜片等），或将成为东方甄选自营供应链的潜在合作对象。
与此同时，抖音直播电商竞争进入下半场，头部主播及机构纷纷向“矩阵化”“机构化”转型。东方甄选已孵化了“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”等多个垂类账号，近期还在筹备文旅直播板块。合肥新公司的经营范围中包含“演出经纪”，这被业内视为东方甄选开启主播经纪业务的信号——或许未来将培养或签约更多本地化、垂直化的主播，进一步拓宽内容矩阵。
展望：MCN机构或成新增长极
有分析人士指出，东方甄选在合肥的布局可能不止于销售端，更可能成为其在中部地区的MCN运营中心。当前直播电商已从“全网低价”竞争转向“内容品质”竞争，文化娱乐属性的强化有助于提升用户黏性。结合俞敏洪此前在公开场合提出的“教育、生活、文旅”三大板块设想，合肥公司有望承担文化演出、线下活动策划等业务，甚至与当地文旅局合作探索“直播+旅游”新模式。
从“新东方教育”到“东方甄选直播”，再到如今向文化娱乐经纪延伸，俞敏洪正带领东方甄选构建一个涵盖内容、电商、供应链、文旅的复合商业生态。合肥子公司的成立，既是这一战略的落地缩影，也折射出直播行业从野蛮生长走向精细化运营的必然趋势。800万元注册资本虽然不算高，但其背后蕴含的产业想象空间，值得市场持续关注。