近日，贵州省文化和旅游厅、省发展改革委等多部门联合印发《关于支持茅台古镇旅游区高质量发展的若干措施》，明确提出将支持茅台古镇按照国家5A级旅游景区标准进行规划、建设和管理。此举标志着贵州在推动文旅深度融合、提升世界级酱香型白酒核心产区品牌影响力方面迈出关键一步。
千年古镇迎来文旅升级新机遇
茅台古镇位于贵州省仁怀市赤水河畔，因茅台酒而闻名于世。这里不仅是茅台酒的诞生地，更承载着悠久的酿酒历史和独特的红色文化。近年来，茅台古镇依托白酒产业和赤水河生态资源，旅游吸引力持续增强，但配套设施、服务品质、文化体验等方面与国内一流景区相比仍有差距。
此次贵州省明确提出“对标5A、整体提升”的总体思路，旨在将茅台古镇打造成为集白酒文化体验、红色旅游、生态观光、休闲度假于一体的世界级旅游目的地。按照计划，到2025年底，茅台古镇将力争在旅游交通、游览设施、综合服务、资源保护、智慧管理等方面全面达到国家5A级旅游景区标准。
六大工程助推景区提质升级
根据方案，贵州省将重点实施六大提升工程：一是优化交通网络，完善赤水河谷旅游公路、茅台机场至景区快速通道等外部交通，内部建设旅游环线及停车场、换乘中心；二是升级游览设施，改造游客中心、导览系统、游步道、观景台等，提升游览便捷性与舒适度；三是强化文化体验，深入挖掘茅台酒传统酿造技艺、盐运文化、长征文化等特色资源，打造沉浸式演艺、非遗工坊、酒文化研学等产品；四是提升服务品质，推进智慧景区建设，实现5G网络全覆盖、线上预约、实时导览、智能停车等功能；五是加强生态保护与安全管理，严格落实赤水河流域生态保护要求，完善应急救援体系；六是推动产城景融合发展，统筹古镇风貌保护、酒企厂区开放、居民生活改善，实现生产、生活、生态和谐共生。
从“酒”到“游”的产业跨界融合
茅台古镇的5A创建并非简单的景区升级，背后是贵州省推动白酒产业与文旅产业双向赋能的重要战略。一方面，茅台酒作为世界知名品牌，拥有强大的IP价值，通过旅游化开发可延伸产业链条，提升产品附加值；另一方面，旅游业的发展能为茅台带来更丰富的消费场景和更广泛的品牌传播。
数据显示，2023年茅台古镇接待游客超过800万人次，旅游综合收入近百亿元。但当前游客多以“打卡式”一日游为主，过夜率低、消费转化不高等问题依然突出。通过5A创建，茅台古镇将着力丰富夜间经济、康养度假、商务会展等业态，延长游客停留时间，提升人均消费水平。
探索世界级“酒+旅”融合发展模式
贵州是全国重要的白酒生产基地，以茅台为核心的酱香型白酒产业集群享誉全球。此次茅台古镇对标5A建设，也为其他白酒产区提供了可借鉴的样本。贵州省文旅厅相关负责人表示，将总结推广茅台古镇经验，推动仁怀、习水、金沙等白酒产区与旅游深度融合，打造“醉美贵州”旅游品牌新亮点。
可以预见，随着5A创建工作的推进，茅台古镇将不仅是一个酿酒的工厂、一个买酒的卖场，更将成为全球游客品味中国白酒文化、感受贵州山水人文的窗口。贵州正以茅台古镇为支点，撬动白酒与文旅双轮驱动的增长新引擎，为全省经济高质量发展注入强劲动能。