新华视点｜夏日文旅业态纷呈 多元融合点燃消费活力
随着盛夏来临，我国文旅市场迎来年度最旺消费季。从海滨浴场到山地避暑，从星空露营到博物馆夜游，从“村BA”赛场到非遗市集——各地因地制宜，创新业态，推动“文旅+”深度融合，让“夏日经济”热力四射。据文化和旅游部数据，今年6至7月，全国国内旅游出游人次预计同比增长12%，旅游消费总额有望突破万亿元大关，“乘凉”与“消费”并驾齐驱，成为拉动内需的重要引擎。
“夜经济”点亮城市新场景
“白天太热，晚上才是出门的好时候。”在重庆洪崖洞，来自广东的游客陈女士一边品尝酸辣粉，一边欣赏两江夜景。今夏，多地延长景区开放时间，推出夜间游览、灯光秀、深夜食堂等特色项目。北京八达岭夜长城常态化开放，游客可登城赏月；上海博物馆推出“博物馆之夜”，观众在文物特展中感受“奇妙夜”。夜间文旅不再局限于“逛吃”，而是向演艺、沉浸式体验延伸。
数据显示，今年6月，全国主要城市“夜游”搜索量环比上涨45%，夜间消费占全日消费比重已超50%。中国旅游研究院院长戴斌指出：“夜间经济是文旅融合的‘黄金时段’，它拉长了消费链条，也激活了城市存量空间。”
“体育+”激活山野动能
夏日炎炎，运动热情不减。在贵州台盘村，“村BA”总决赛吸引线上线下超千万人次观看，带动当地民宿、餐饮、农产品销售同比翻番。“体育赛事+乡土文化”的模式，让偏远的苗寨成为网红打卡地。而在川西高原，理塘县依托海拔4000米的高山草甸，推出“高原骑行+藏式民宿”线路，暑期订单预订率达90%。徒步、漂流、攀岩、滑翔伞等户外运动项目持续升温，“绿水青山”正加速转化为“金山银山”。
专家分析，年轻客群追求“出片”“出汗”“出圈”的复合体验，体育旅游恰好满足这一需求。中国旅游协会休闲度假分会数据显示，今年暑期体育旅游订单同比增长超30%，客单价较普通旅游高出约20%。
“科技+”重塑沉浸体验
科技赋能成为今夏文旅新爆点。在西安大唐不夜城，“数字人李白”与游客对诗互动；在河南洛阳，隋唐洛阳城应天门遗址上演全息投影灯光秀；在深圳，无人驾驶游艇搭载夜游深圳湾项目，科技感拉满。AR导航、VR导览、元宇宙景区等应用，让“老景点”焕发“新活力”。北京市文旅局推出“数字文旅消费地图”，游客扫码即可获得个性化路线推荐及优惠券，上线一周即带动周边消费超3000万元。
“从‘看景’到‘入景’，技术降低了体验门槛，也延长了游客停留时间。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授张凌云认为，科技与文旅的深度融合，是提升消费黏性的关键。
“下乡热”拓展消费新空间
避暑需求催热“下乡”浪潮。浙江安吉的“数字游民公社”吸引年轻人边工作边度假；云南大理的“旅居式”乡村民宿一房难求；在陕西袁家村，游客可动手制作剪纸、陶艺，体验关中民俗。乡村旅游不再只是“吃农家饭、住农家屋”，而是向“农文旅+康养”“农文旅+研学”转型。携程数据显示，暑假期间乡村民宿均价虽上涨15%，但预订率仍达80%以上。同时，各地通过“一村一品”“一镇一节”活动，将采摘、垂钓、篝火晚会等串联成线，带动土特产、手工艺品销售。
值得关注的是，今年“反向旅游”现象持续走热。相比热门景区，许多游客选择深度体验小众县城、古镇。美团研究院报告指出，三四线城市及县域的旅游消费增速已超过一二线城市，成为新的增长极。
多方合力护航“夏日经济”
面对客流高峰，各地政府积极施策：发放文旅消费券、推行景区门票减免、优化交通接驳、强化投诉处理。文化和旅游部近日印发通知，要求各地加强暑期文旅市场监管，严查“不合理低价游”、哄抬物价等行为。同时，多地鼓励党政机关、国有企事业单位带头落实带薪年休假，为职工“错峰出游”创造条件。
从“避暑休闲”到“全时全季”，从“单一观光”到“多维体验”，夏日文旅的“多元融合”正不断突破想象边界。在政策、市场、科技的共同加持下，这一缕“夏日烟火气”不仅点燃了消费活力，更映照着中国经济强劲的内生动力。