世界黄金协会近日发布的2026年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，受持续高企的金价影响，二季度全球金饰需求继续承压，总需求量为278吨，同比下滑17%。尽管消费数量出现明显下降，但金饰消费金额却展现出较强韧性，上半年全球金饰消费金额同比增长22%，达到860亿美元。
高金价抑制消费，消费者转向轻量化产品
报告指出，二季度国际金价持续高位运行，不断刷新历史纪录，这直接导致黄金首饰的购买意愿下降。消费者或减少纯金首饰的购买，或转向选择克重更轻、设计更简约的产品，以在控制支出的同时保留“金饰”的象征意义。
从地区分布来看，全球主要金饰消费市场均受到不同程度影响。作为全球最大的金饰消费国，中国二季度金饰需求同比下降约20%，消费者对高价黄金产品的敏感度显著提高。印度市场同样表现疲软，二季度金饰需求同比下降约15%，尽管传统节日和婚礼季在一定程度上支撑了需求，但高价仍使许多消费者望而却步。中东和欧美市场也出现了类似趋势，轻量化、时尚化的小克重金饰成为主流选择。
消费金额逆势增长，反映“买涨不买跌”心理
值得注意的是，尽管金饰需求数量下滑，但消费金额却逆势大幅增长。上半年全球金饰消费金额达860亿美元，同比增长22%。这一反差凸显了高金价背景下，消费者“买涨不买跌”的心理依然存在，但更倾向于用更少的克重换取更高单价的产品。
世界黄金协会市场分析师指出，金饰消费金额的增长主要源于金价上涨带来的单价提升，而非实际购买量的增加。实际上，消费者在同等支出下，能购买到的金饰克重明显减少。这种“量减价升”的市场格局，对金饰制造商和零售商提出了新的挑战——如何在原材料成本高企的背景下，通过设计创新和品牌溢价吸引消费者。
金价走势不确定性或继续影响下半年市场
展望下半年，世界黄金协会认为，全球金饰需求仍面临较大不确定性。一方面，美联储货币政策转向预期、地缘政治风险以及全球通胀压力，为金价提供了持续支撑，高金价环境短期内难以改变。另一方面，主要消费市场的经济复苏步伐不一，消费者信心恢复仍需时日。
协会预计，下半年金饰需求可能继续承压，但“轻量化+个性化”的产品策略有望成为行业突围的关键。例如，镶嵌类、珐琅工艺、3D硬金等创新工艺产品，正逐渐成为年轻消费者的新宠。同时，数字化营销和线上销售的拓展，也为金饰品牌提供了新的增长渠道。
此外，各国央行对黄金的持续增持，也在宏观层面支撑了金价。报告显示，二季度全球央行净购金量仍保持在较高水平，这进一步增强了市场对黄金长期价值的信心。
行业转型迫在眉睫
面对高金价带来的需求萎缩，全球金饰行业正处于关键的转型期。业内人士指出，未来金饰企业需要更加注重产品设计创新、品牌故事讲述以及消费体验升级，以吸引价格敏感型消费者。同时，探索差异化定位，例如推出可回收黄金、响应ESG（环境、社会和治理）理念的可持续金饰，也可能成为新的竞争热点。
总体而言，2026年二季度全球金饰市场呈现出“量减价升”的结构性变化，行业亟需通过供给侧改革适应新的消费趋势。世界黄金协会表示，将持续关注金价走势及消费者行为变化，为行业提供决策参考。