苹果公司第三财季营收1094.2亿美元，分析师预期1088.5亿美元。 第三财季大中华区营收188.2亿美元，分析师预期195.8亿美元。 第三财季产品营收786.8亿美元，分析师预期772.5亿美元。 第三财季iPhone营收542.5亿美元，分析师预期536亿美元；iPad营收61.9亿美元（预期68.9亿美元），Mac营收103.5亿美元（预期86.2亿美元），可穿戴设备、居家、周边营收78.8亿美元（预期78.7亿美元）。 第三财季服务营收307.4亿美元，分析师预期313.6亿美元。 第三财季每股收益（EPS）为2.02美元——含0.11美元特朗普关税退税利好效应，分析师预期1.89美元。 第三财季EPS和运营现金流均创历史新高。派息0.27美元/股。 苹果股价盘后跌2.2%。

当地时间8月1日，苹果公司发布了截至2024年6月29日的2024财年第三财季财报。尽管整体营收与每股收益均超出分析师预期，并创下多项历史纪录，但由于大中华区营收不及预期、服务业务收入略逊于市场预测，苹果股价在盘后交易中一度下跌2.2%。

财报核心数据：营收与利润双超预期

财报显示，苹果第三财季总营收为1094.2亿美元，同比增长约5%，高于分析师一致预期的1088.5亿美元。每股收益（EPS）达到2.02美元，其中包括约0.11美元的特朗普关税退税利好效应，远高于市场预期的1.89美元。此外，当季运营现金流和每股收益均创下历史新高，公司宣布派发每股0.27美元的股息。

分业务来看，产品营收为786.8亿美元，超出预期的772.5亿美元；服务营收为307.4亿美元，略低于预期的313.6亿美元。净利润方面，得益于成本控制和退税收益，盈利能力显著提升。

iPhone、Mac表现亮眼，iPad与可穿戴设备承压

作为苹果最核心的收入来源，iPhone业务实现营收542.5亿美元，高于分析师预期的536亿美元，同比增长约3%。尽管全球智能手机市场整体增长放缓，但iPhone在高端市场的份额保持稳定，尤其在新兴市场逐步发力。

Mac业务表现尤为抢眼，营收达到103.5亿美元，大幅超出预期的86.2亿美元，同比增幅超过35%。这主要得益于搭载M3芯片的新款MacBook Air和Mac Pro的强劲销售，以及企业用户的换机需求。相比之下，iPad业务营收为61.9亿美元，低于预期的68.9亿美元，同比下滑约14%。分析人士认为，iPad产品线更新周期较长，消费者对平板电脑的换机意愿相对低迷，且部分需求被Macbook分流。

可穿戴设备、居家与周边业务营收为78.8亿美元，基本符合预期的78.7亿美元，同比微增。Apple Watch、AirPods等产品在健康监测功能上的持续迭代维持了稳定需求。

服务收入略逊预期，大中华区成最大隐忧

服务业务（包括App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等）营收为307.4亿美元，同比虽增长约14%，但未能达到市场预期的313.6亿美元。管理层在财报电话会上表示，服务业务增速受到汇率波动及部分市场数字广告收入放缓的影响，但订阅用户数仍保持两位数增长，付费账户数量再创历史新高。

市场最为关注的大中华区营收为188.2亿美元，低于分析师预期的195.8亿美元，同比下降约7%。这已是苹果在大中华区连续多个财季表现不佳。分析指出，华为等本土品牌的强势回归、消费者对安卓手机的偏好转向，以及宏观经济环境带来的消费谨慎情绪，均对苹果在华业务构成压力。不过，苹果CEO蒂姆·库克在电话会上强调，若剔除汇率影响，大中华区营收实际降幅收窄，且中国大陆市场iPhone销量总体保持稳定，真正下滑主要集中在中国香港和中国台湾地区。

市场反应与展望：业绩靓丽但隐忧犹存

尽管财报整体超过预期，但盘后股价下跌反映出投资者对部分细节的担忧。大中华区营收不足、服务业务增速放缓，以及iPad持续疲弱，成为压制股价的主要因素。此外，苹果对第四财季的业绩指引通常较为谨慎，市场普遍关注下一季度iPhone 16系列的备货情况及其在AI功能上的突破。

目前，苹果股价在2024年累计上涨约15%，市值仍稳居全球第一。此次财报中，运营现金流创历史新高，加上持续回购与派息，展现了公司强大的财务健康度。但面对竞争加剧与区域市场分化，苹果能否在AI时代继续引领科技创新，将是下半年投资者评估其长期价值的关键。