为激发首都电影消费市场活力，丰富市民暑期文化生活，北京市电影局联合多家票务平台及全市百余家影院，于7月1日正式启动“光影仲夏·惠民观影”夏季消费促进活动。本次惠民活动持续至8月31日，通过发放观影补贴、推出特价场次等方式，让市民最低以19.9元的价格观看热门影片，其中更包括多部暑期档国产新片及经典重映作品。
多重补贴叠加，票价直降七成
据北京市电影局相关负责人介绍，本次活动采取“政府补贴+平台让利+影院优惠”的联动模式，总补贴金额超过3000万元。市民可通过“北京电影惠民”官方小程序、淘票票、猫眼等主流购票平台，领取“10元观影立减券”“周末特惠券”以及“19.9元专享票”三类优惠。其中，“19.9元专享票”覆盖全市重点商圈影院及部分社区影院，每日限量发放，先到先得。
以原价65元的普通2D影片为例，领取专项补贴后，市民仅需支付19.9元即可观影，相当于原价的三折。对于IMAX、杜比影院等特效厅，补贴后价格也控制在40元以内。此外，活动还特别设置“零点场微光计划”，针对夜场电影（23:00后）额外提供8元补贴，吸引年轻影迷错峰消费。
片单丰富多元，覆盖暑期全档期
惠民观影活动的片单涵盖了2025年暑期档已上映及待上映的多部重点影片。目前，正在热映的《长安三万里2》《封神第二部》《龙与地下城：荣耀之战》等票房大片均参与活动。7月中旬起，包括国产科幻巨制《未来风暴》、动画佳作《深海奇缘》、喜剧电影《人生补习班》以及进口影片《侏罗纪世界4》等十余部新片也将陆续纳入补贴范围。
“不仅是新片，我们还特意安排了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等10部经典国片进行惠民重映，票价统一19.9元。”北京市电影发行放映协会秘书长李明表示，此举旨在满足不同年龄层观众的观影需求，尤其是鼓励家庭观众和青少年群体走进影院，共享光影乐趣。
百城千场联动，城乡覆盖无死角
本次惠民举措覆盖北京16个行政区的168家影院，包括朝阳区三里屯太古里CGV、海淀区UME国际影城、通州区万达影城等主流商业影院，也涵盖了门头沟、怀柔、密云等远郊区的乡镇影院。部分偏远地区影院还推出了“公益观影专车”服务，凭当日影票可免费乘坐指定线路的接驳巴士。
在参与方式上，市民无需提前注册，直接登录任意合作平台，在购票页面选择标有“惠民补贴”字样的场次，系统将自动抵扣相应金额。每人每周限享受2次优惠，每次可购1—3张影票，既适合个人观影，也方便家庭或情侣结伴前往。
专家：文化惠民与消费促进双赢
中国电影评论学会会长饶曙光分析认为，北京此次推出的夏季观影补贴力度之大、覆盖面之广，在全国范围内具有一定示范意义。“电影是大众文化消费的重要载体，用实实在在的票价优惠吸引观众回流，既能在暑期档提振影市信心，也能让老百姓以更低成本享受高品质文化产品，实现社会效益与经济效益的统一。”
市民王女士在朝阳大悦城影院用19.9元购得一张《长安三万里2》的影票后难掩兴奋：“之前带孩子看3D版要一百多块，现在便宜了将近一半。这个暑假我们计划把榜单上的电影都看一遍。”据了解，活动首日即带动全市观影人次环比增长40%，部分热门场次在开场前3小时就已售罄。
北京市电影局表示，下一步将根据活动期间的数据反馈动态调整补贴资源，确保更多市民能享受到实惠，并计划将惠民观影活动与首都读书月、文旅消费季等品牌活动深度嫁接，打造“电影+商圈”“电影+夜经济”的融合消费新场景。