近日，日本政府观光局发布的最新数据显示，2025年5月中国赴日游客人数较去年同期暴跌60.4%，仅录得约18.2万人次。这已是连续第6个月中国赴日游客数量呈现同比下降趋势，且降幅呈逐月扩大态势。曾经是中国游客海外旅行首选目的地之一的日本，如今正面临客流“断崖式”下滑的困境。

多重因素叠加导致赴日游客骤减

分析人士指出，中国赴日游客持续减少的原因复杂多元，主要包括以下几个方面：

其一，日元汇率波动剧烈。尽管日元贬值理论上有利于外国游客购物，但超预期的汇率波动反而打乱了游客的预算规划。加之日本国内物价上涨，住宿、餐饮、交通等成本大幅攀升，使得“性价比”优势大打折扣。

其二，地缘政治因素升温。中日关系在历史问题、领土争端、钓鱼岛海域摩擦等方面的矛盾持续影响两国人员往来。部分中国民众对日情绪趋于谨慎，直接反映在旅游决策上。

其三，签证政策收紧。日本方面近年来收紧了部分类别签证的审核标准，尤其是对自由行和多次往返签证的发放更为严格。而中国游客对申请便利性高度敏感，政策门槛的提高导致部分潜在游客转向东南亚、中东等签证更简便的目的地。

其四，国内旅游消费升级。中国国内旅游市场持续扩容，新疆、云南、海南等地的深度游、高端游产品日益丰富，部分原本计划出境的中高收入群体转而选择国内高端旅游项目，形成了明显的“替代效应”。

其五，日本旅游负面事件频发。近期日本多地发生针对外国游客的盗窃、诈骗案件，部分酒店、餐厅被曝出区别对待外国游客的争议性事件，影响日本旅游形象。

日本旅游业将承受巨大冲击

中国一直是日本最大客源国，2019年疫情前中国赴日游客达959万人次，占日本外国游客总数的30%以上，人均消费额居各国之首。客流骤降对日本旅游业及相关产业的冲击已开始显现：

酒店业首当其冲。东京、大阪等热门旅游城市的酒店入住率出现明显下滑，部分依赖中国团队的民宿入住率下降超过40%，经营压力陡增。

百货零售业损失惨重。中国游客在日本的购物消费向来是“买买买”的主力，从药妆店到高端百货，从家电卖场到免税店，中国游客贡献了相当比例的非日常消费。客流的急剧减少导致各大百货公司销售额出现明显下滑，特别是以银座、新宿为代表的商业区。

交通运输业同样受损。中日航线客座率大幅下滑，部分航空公司已开始削减航班。日本国内的新干线、出租车、旅游巴士等交通运输服务也面临客源不足的困境。

部分地方经济陷入萧条。此前高度依赖中国游客的北海道、冲绳、九州等地区，旅游收入锐减，当地旅游从业者面临生存危机。一些专为中国游客开设的免税店、中文服务餐厅已出现倒闭潮。

前景尚不明朗 日本需主动应对

展望未来，中国赴日游能否回暖仍面临不确定性。业内专家认为，日本若想阻止中国游客数量的进一步下滑，需要在签证便利化、旅游安全、服务改善、形象修复等方面下真功夫。

与此同时，日本也需要摆脱“过度依赖单一市场”的结构性风险，积极拓展东南亚、欧美、印度等新兴客源市场。唯有实现客源多元化，日本旅游业才能在风云变幻的国际局势中立于不败之地。

中国游客赴日人数骤减，既是短期多重负面因素的集中爆发，也折射出中日关系长期复杂的一面。在“旅游外交”成为国家关系晴雨表的当下，两国旅游业的未来走向，值得持续关注。