近年来，国产剧出海步伐不断加快，从东南亚到中亚，从非洲到拉美，中国影视作品正在全球范围内收获越来越多的观众。然而，当部分国产剧带着“赢学”思维——一种鼓吹“中国永远赢、外国永远不行”的叙事模式——进入中亚市场时，却遭遇了当地观众的犀利吐槽。 “这些剧里的中国人总是最聪明、最善良，外国人要么愚蠢要么坏，这和我们认识的中国完全不一样。”哈萨克斯坦观众阿利娅在社交媒体上的留言，引发了不少中亚网友的共鸣。
所谓“赢学”，是近年来网络文化中衍生出的一种带有夸张民族自豪感的表达方式，其核心逻辑是“中国在一切领域都赢了”。这种思维在部分国产剧中表现得尤为明显：无论是古装剧中的“天下无敌”，还是现代剧里的“碾压西方”，抑或是抗日神剧中的“手撕鬼子”，都试图通过虚构的“赢”来满足观众的某种情绪需求。然而，当这些剧集出口到中亚，当地观众却并不买账。
“我们喜欢看《琅琊榜》那样的权谋剧，喜欢《山海情》里的真实奋斗，但有些剧太刻意了。”吉尔吉斯斯坦剧评人巴赫季亚尔在接受本报采访时表示，“比如某部剧中，中国工程师在沙漠里轻松建造城市，而外国专家束手无策，这不符合基本的科学常识。我们尊敬中国的发展成就，但不需要通过贬低别人来证明。”
中亚观众的反感并非没有道理。事实上，国产剧在中亚地区的收视率曾一度攀升，但近两年部分“赢学剧”的涌入，反而导致口碑下滑。据中亚影视论坛2024年的一份调查显示，当地观众对国产剧的满意度从2022年的74%下降至2024年的58%，其中“剧情刻意拔高中国、丑化他国”成为最主要的吐槽点。有乌兹别克斯坦网友直言：“我们想看的是故事，不是宣传片。”
这一现象也引发了国内影视从业者的反思。著名编剧刘华在近期的一次行业论坛上指出：“文化输出不是单方面的自我感动，而是要建立在尊重和理解的基础上。‘赢学’思维短期内或许能带来流量，但长期看会损害中国剧集的国际形象。”他认为，真正好的作品应当展现人性的共通之处，而非制造对立。
事实上，国产剧并非没有成功的出海案例。《三体》凭借硬核科幻设定在全球获得好评，《人世间》以普通人的生活变迁打动海外观众，《开端》的无限流叙事也让外国网友眼前一亮。这些剧集并没有刻意强调“赢”，而是通过高质量的故事和普世情感赢得市场。
中亚学者的观点则更为直白。塔什干大学文化研究系教授拉希莫娃指出：“中国和中亚国家是邻居，我们之间有上千年的交流史。我们欢迎中国优秀的影视作品，但不需要充满偏见的‘赢学’灌输。真正的文化自信，是不需要通过贬低别人来建立的。”
当前，国产剧出海正处于关键期。随着“一带一路”倡议的深入推进，中亚市场对中国文化产品的需求依然旺盛。但若放任“赢学”思维侵蚀创作，不仅可能失去这一市场，更可能让来之不易的文化交流成果付诸东流。正如一位吉尔吉斯斯坦网友所说：“我们爱中国的长城，爱火锅，爱《战狼》里的家国情怀，但请别把‘赢麻了’的滤镜，当作看世界的眼睛。”