继安踏体育收购始祖鸟母公司亚玛芬体育并大获成功之后，中国资本对国际高端户外品牌的兴趣再度升温。据多位知情人士向彭博社等外媒透露，瑞士百年高端户外品牌猛犸象（Mammut）正与多家中国投资机构进行深入接触，其当前所有者英国私募基金Telemos Capital已聘请财务顾问评估出售方案。这意味着，猛犸象极有可能成为下一个“被中国资本买下”的欧洲经典户外品牌。

猛犸象创立于1862年，总部位于瑞士塞翁，是名副其实的“瑞士国宝级”户外品牌。品牌最初以绳索制造起家，后逐步拓展至登山装备、高山靴、羽绒服及户外服饰领域，凭借极高的安全标准与精湛工艺，在阿尔卑斯山区乃至全球登山圈享有盛誉。一百六十余年来，猛犸象始终扎根瑞士，其标志性的“象标”与始祖鸟的高端定位不谋而合，长期被视为户外界的“硬核奢侈品”。

实际上，猛犸象并非首次易主。2021年，瑞士工业集团Conzzeta将猛犸象出售给Telemos Capital，当时交易估值约为3.7亿瑞士法郎。Telemos Capital入主后，对品牌进行了渠道整合与形象焕新，但面对全球户外市场竞争加剧，尤其是始祖鸟、迪桑特等品牌在中国市场的强劲增长，猛犸象的扩张步伐仍显迟缓。如今，Telemos Capital考虑套现退出，为中资入场提供了机会。

中国资本对这一标的兴趣浓厚并非偶然。过去数年，安踏集团收购始祖鸟母公司亚玛芬后，成功将始祖鸟从专业登山品牌塑造成都市中产追捧的“顶流”，门店门前排队现象屡见不鲜，业绩增长超过两位数。这一成功案例让中国资本看到了高端户外品牌的巨大潜力——不仅拥有深厚的品牌资产，还能借助中国市场的消费升级实现价值重估。

据接近交易的人士透露，潜在买家包括高瓴资本、中信资本以及部分头部体育用品集团，安踏集团亦被传有可能参与竞购。不过，目前各方均未公开确认。若交易达成，猛犸象将成为继始祖鸟之后，又一个被中国资本控股的欧洲高端户外品牌。业内分析人士指出，猛犸象在中国知名度虽不及始祖鸟，但其历史厚度和产品专业性不逊色，若能复制始祖鸟的“品牌重塑”路径，完全有机会在中高端市场占据一席之地。

然而，收购也面临挑战。瑞士制造在消费者心智中意味着可靠与传承，中资入主后如何平衡商业扩张与品牌调性，避免因过度商业化消耗百年口碑，将是新东家必须回答的问题。同时，欧洲业界对传统品牌“东移”存在一定疑虑，此前始祖鸟被收购后虽业绩亮眼，但部分欧洲户外爱好者也发出过“失去灵魂”的担忧。

对于猛犸象而言，引入中国资本或许是其打开亚太市场，尤其是中国市场的关键一步。目前，猛犸象在中国已开设数十家门店，但渠道布局和品牌声量仍有较大提升空间。若中资完成收购，预计将加速在华开店步伐，并强化电商与社交媒体营销。

截至发稿，Telemos Capital与潜在买家均未对收购传闻置评。但资本市场已闻风而动，猛犸象品牌相关概念股及户外板块近日出现异动。无论交易最终能否落地，国际高端户外品牌与中国资本之间的故事，显然才刚刚开始。