近日，一款标价高达898元的“天价西瓜”在部分电商平台和高端水果店引发关注。商家宣称该西瓜“营养是普通西瓜的10倍”，富含多种微量元素，甚至具有“抗氧化”“抗衰老”等功效。然而，这一“天价西瓜”迅速遭到农业专家的公开质疑：所谓的“营养高10倍”毫无科学依据，涉嫌虚假宣传，消费者应当警惕。

一个西瓜近千元，噱头如何炼成？

记者调查发现，这款西瓜品种名为“金蜜一号”，产自某南方省份的“有机种植基地”。商家在宣传页面中写道：“采用独家生物发酵技术，土壤富含硒、锌等矿物质，西瓜经过180天自然成熟，营养成分是普通西瓜的10倍以上。”价格方面，单颗西瓜重约5-6斤，售价898元，折合每斤150元左右，是普通西瓜的30倍有余。

有消费者在社交平台晒出购买截图，表示“买来尝鲜，味道确实比普通西瓜甜一点，但要说营养高10倍，我是不信的”。也有网友直接质疑：“一个西瓜卖898元，是不是智商税？”

农业专家：夸大宣传违背科学常识

针对商家的宣传，中国农业大学园艺学院教授李健表示，所谓“营养高10倍”的说法“违背基本科学常识”。李健指出，西瓜的主要成分是水和糖，维生素、矿物质等营养素的含量本身就极低。即使通过土壤改良或生物技术手段，也只能在有限范围内提升某些微量元素，不可能实现“10倍”这样的大幅提升。

“比如硒元素，普通西瓜每100克含硒约0.01微克，即便提升10倍也就0.1微克，对健康几乎无实际意义。而商家宣称的‘抗氧化’‘抗衰老’更是偷换概念，西瓜本身并不具备这些临床功效。”李健说。

另一位长期从事农产品质量安全研究的专家张涛则指出，该产品宣传中使用的“独家生物发酵技术”“180天自然成熟”等措辞，存在明显夸大和误导。“西瓜从开花到成熟一般只需30-50天，180天根本不符合自然规律。除非使用激素或长期冷藏，但那样又会影响品质，商家显然在编造故事。”

律师：涉嫌违反广告法，消费者可举报

北京大成律师事务所律师王芳表示，根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。该西瓜宣传中“营养高10倍”“抗氧化”等说法，若无权威检测报告和临床试验数据支撑，已涉嫌违反广告法。

“如果消费者发现商家无法提供真实有效的检测证明，可以向市场监管部门举报，要求退一赔三。电商平台也有义务对入驻商家的宣传内容进行审核。”王芳提醒。

天价农产品背后：营销炒作还是价值回归？

近年来，“天价农产品”屡见不鲜：从十几万一斤的“天价茶叶”，到数千元一个的“土豪苹果”，再到如今898元的西瓜，每一次都引发公众对于产品定价是否合理、宣传是否失真的讨论。

中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员李艳认为，农产品差异化定价本身是市场行为，如果确实通过品种改良、有机认证、限量供应等方式提升了品质，适当溢价可以理解。“但必须建立在真实可信的基础上，不能靠编造数据、夸大功效来收割消费者。”

她建议，消费者在购买高价农产品时，应留意三点：一查产地、品种、认证信息是否齐全；二看有无第三方权威检测报告；三问清宣传中的具体数据来源，切勿轻信“营养高了10倍”“吃了就能抗衰老”等绝对化表述。

监管部门应主动出击

目前，已有部分地区的市场监管部门关注到这一现象。据记者了解，某电商平台已对涉事商家展开调查，要求其提供相关检测证明。业内人士呼吁，监管部门应主动对这类“天价农产品”进行抽检，若查实虚假宣传，应依法严惩，并公开曝光，以儆效尤。

“一个西瓜卖898元，如果只是定位高端、服务小众，本无可厚非。但若以虚假宣传误导消费者，损害的不仅是消费者权益，更是整个农业品牌的公信力。”一位农业行业协会负责人表示。

截至目前，涉事商家尚未就专家质疑作出正式回应。记者将持续关注事件进展。