7月17日，知名移动互联网数据研究机构QuestMobile发布最新行业报告，揭示了到店团购领域的激烈竞争态势。报告显示，截至6月30日，抖音旗下到店团购平台“抖省省”的日活跃用户数（DAU）已达到2103万，与行业老牌巨头大众点评的用户规模差距正持续缩小，标志着这一赛道已进入白热化争夺阶段。

数据印证：抖省省增长迅猛，差距大幅收窄

QuestMobile报告指出，抖省省的DAU在半年内实现了显著跃升。6月30日2103万的日活数据，相较于年初已有大幅增长。虽然报告未披露大众点评同日具体的DAU数值，但明确表示“两者规模差距正逐渐缩小”。结合此前市场公开数据，去年底抖省省的用户规模大约仅为大众点评的三分之一，而如今这一比例已大幅提升，逼近甚至即将超越部分区域市场的核心指标。这一变化直观地反映出抖音在本地生活领域的“强攻”策略取得了阶段性突破。

抖省省并非一个独立新应用，而是抖音App内深度整合的到店团购业务模块，依托抖音的海量流量池和精准推荐算法，快速触达目标用户。其DAU逼近大众点评，意味着越来越多用户将抖音视为寻找餐厅、购买团购券的主要渠道之一，传统的“搜索+评价”模式正受到“推荐+种草”模式的强力挑战。

竞争加剧：抖音本地生活战略全面提速

抖省省的崛起是抖音集团在本地生活领域长期布局的结果。自2022年起，抖音便通过低价团购、直播带货、达人探店、短视频种草等多种方式，深入渗透餐饮、娱乐、住宿等本地消费场景。与大众点评传统的图文评价体系不同，抖音以短视频和直播为载体，能够更直观、生动地展示菜品环境、服务体验，并利用算法将内容精准推送给感兴趣的用户，大幅缩短了从“种草”到“下单”的决策路径。

与此同时，抖音通过持续补贴、减免佣金等政策吸引商家入驻。大量中小餐饮商家、网红店将抖音视为获取新客的主阵地，纷纷推出专属低价团购套餐，进一步刺激了消费需求。这种“内容驱动交易”的模式，使得抖省省在短时间内聚拢了庞大的用户基数和交易规模。

行业震荡：大众点评与美团承压，壁垒遇挑战

抖省省用户规模的逼近，让大众点评及其母公司美团感受到了前所未有的压力。大众点评长期以来凭借海量真实用户评价和深厚的社区内容积累，构建了较高的竞争壁垒，是消费者决策的重要参考平台。然而，在短视频浪潮的冲击下，其以图文为主的内容形态略显传统，用户在信息获取效率上的优势正在被蚕食。

面对抖音的强力竞争，美团也在加速变革。一方面，美团在App内强化了短视频和直播内容，推出“美团直播”“美食视频”等功能；另一方面，其旗下“大众点评”也在尝试融入更多视频元素，并推出“必吃榜”等IP活动巩固品牌信任度。但就目前数据来看，抖省省的增长势头更为迅猛，而大众点评的增长率相对平缓。

未来展望：到店团购进入“双雄+多极”时代

分析人士指出，随着抖省省与大众点评用户规模的差距进一步缩小，我国到店团购市场将从美团一家独大，逐步演变为抖音与美团“两强对抗”的格局。抖省省的优势在于流量分发效率和内容吸引力，而大众点评和美团则胜在评价体系成熟、商户覆盖广泛以及配送等履约能力。

未来，双方将在以下方面展开激烈竞争：一是内容形式升级，短视频、直播、VR探店等将成为标配；二是商户服务能力，谁能帮助商家实现更高转化和复购，谁就能获得更多供给；三是用户黏性，如何让用户从“一次性薅羊毛”转为“长期消费习惯”是关键。

此外，快手、小红书等内容平台也在积极布局本地生活业务，到店团购赛道正进入“多极竞争”时代。对于消费者而言，这意味着更多优惠和更好体验；而对于平台来说，单纯依靠补贴难以持久，精细化运营和差异化优势才是突围的关键。

QuestMobile报告最后指出，到店团购行业整体用户规模仍在稳步增长，抖省省与大众点评的“贴身肉搏”不仅将重塑市场格局，也将推动整个行业向更高效、更智能的服务模式演进。下半年的战局，值得持续关注。