库克称“这是我们有史以来最好的9月季度”，服务收入及新兴市场表现尤为亮眼
北京时间11月1日凌晨，苹果公司发布了截至2024年9月28日的2024财年第四季度（即自然年第三季度）财报。财报显示，苹果当季实现营收949.3亿美元，同比增长6%，创下该季度历史新高。更为引人注目的是，苹果在美洲、欧洲、大中华区、日本以及亚太其他地区等所有区域板块的营收均实现了同比增长，并各自创下9月季度的历史最高纪录。
苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示：“我们非常高兴地报告，公司第三季度各大区域板块营收均创下历史新高。这得益于iPhone、iPad、Mac以及服务业务的全面增长，尤其是在新兴市场的强劲表现。”
各大区域全面开花，大中华区止跌回升
具体来看，美洲地区营收为416.65亿美元，同比增长3.9%，继续稳居苹果最大收入来源。欧洲地区营收249.24亿美元，同比增长约9.6%，增速领跑主要发达市场。大中华区营收150.43亿美元，同比微增约0.5%，扭转了此前连续两个季度下滑的趋势。库克特别指出，大中华区iPhone活跃用户数创下历史新高，Mac和iPad在该区域的表现也超出预期。日本地区营收59.26亿美元，同比增长7.6%；亚太其他地区营收73.83亿美元，同比增长约16%，成为增速最快的区域，印度、东南亚等市场的贡献尤为突出。
服务业务成增长引擎，iPhone收入微增
从产品线看，iPhone收入为462.22亿美元，同比增长5.5%，略高于市场预期，但增速低于整体营收增幅。库克解释称，iPhone 16系列机型在发布后的首周销量表现优异，尤其是高端Pro系列需求旺盛。值得注意的是，服务业务收入达到249.72亿美元，同比大幅增长12%，连续多个季度保持两位数增速，目前服务业务已贡献苹果总营收的约26%。App Store、Apple Music、iCloud、Apple TV+等订阅服务的付费用户数继续攀升。Mac收入为77.43亿美元，同比增长1.7%；iPad收入为69.50亿美元，同比增长7.6%，受益于新款iPad Pro和iPad Air的发布。可穿戴设备、家居及配件收入为90.42亿美元，同比下降3%，是唯一出现下滑的产品类别。
毛利率提升，现金流充裕
财报显示，苹果当季毛利率为46.2%，较去年同期提升约1个百分点。净利润为241.24亿美元，同比增长8.4%。公司宣布每股派发0.25美元股息，并授权新增1100亿美元股票回购计划。截至季度末，苹果持有现金及有价证券约1566亿美元。
分析师：新兴市场红利持续释放
多位华尔街分析师指出，苹果本季度最大的亮点在于全球各区域同步增长，尤其是新兴市场表现抢眼。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂表示：“苹果正在从‘高端硬件公司’向‘平台型消费科技公司’转型，服务收入和新兴市场用户的渗透将成为未来业绩的稳定器。”库克在电话会中透露，苹果在印度、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾等国的营收均实现双位数同比增长，公司将继续加大在这些市场的渠道投入和本地化运营。
展望第四季度：AI功能有望提振换机需求
对于即将到来的2025财年第一季度（即自然年2024年第四季度），苹果CFO卢卡·梅斯特里给出了相对谨慎的指引，预计营收增速将维持在“低至中个位数”。不过，随着苹果智能（Apple Intelligence）功能在更多国家和地区的逐步上线，分析师普遍认为这将有效刺激iPhone 16系列的换机需求，尤其在中国和欧洲市场的表现值得关注。库克表示：“我们对Apple Intelligence带来的长期机会充满信心，目前开发者和用户的反馈非常积极。”
截至财报发布当日美股盘后，苹果股价小幅上涨约1.5%，总市值维持在3.4万亿美元附近。市场正密切关注苹果能否在AI时代继续巩固其消费电子霸主地位。