近日，中国领先的私募股权机构CPE源峰与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，宣布全资收购瑞士高端户外品牌Mammut Sports Group AG（“猛犸象”）。这一消息迅速在户外运动与投资界引发广泛关注。本次交易尚需履行常规监管审批程序并满足相关交割条件，预计将于未来数月内完成交割。交易的具体财务细节未予披露。
百年传奇：来自瑞士的户外“硬核”基因
猛犸象于1862年创立于瑞士，至今已有超过160年的历史，是全球范围内享有盛誉的高端户外品牌。不同于许多时尚化、轻量化的户外品牌，猛犸象始终以专业、硬核、高品质著称，其产品线涵盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备，深受登山家、滑雪爱好者和户外探险者的信赖。在攀登界，猛犸象更是被视为与始祖鸟、巴塔哥尼亚等齐名的顶级品牌，尤其在技术装备领域拥有不可替代的地位。
品牌名称“Mammut”取自史前巨兽猛犸象，寓意力量、坚韧与耐久。瑞士精工、严格的品质把控以及对极限环境的深刻理解，构成了猛犸象的核心竞争力。对于全球户外爱好者而言，拥有一件猛犸象的产品，往往意味着对专业精神和极致性能的追求。
CPE源峰：为何看好猛犸象？
CPE源峰作为中国顶尖的私募股权投资机构，管理资产规模超过千亿元，长期专注于科技、医疗、消费和企业服务等领域。此次对猛犸象的全资收购，是其在大消费领域，特别是户外运动细分赛道的重大布局。
分析人士指出，CPE源峰此次出手，主要基于以下几点战略考量：
第一，高端户外市场的长期增长潜力。 近年来，随着全球健康意识提升和户外运动风潮兴起，户外用品市场持续扩容。尤其是中国，作为全球最大的消费市场之一，正经历从“大众徒步”向“专业攀登”、“高山探险”等高端细分领域升级的过程。猛犸象所代表的专业、硬核形象，正好契合了中国消费者对高品质户外产品日益增长的需求。
第二，猛犸象的品牌护城河深厚。 在品牌林立的户外领域，猛犸象凭借百年积淀、核心技术（如雪崩安全装备）以及在专业社群中的口碑，构建了难以复制的品牌壁垒。这种“硬实力”品牌，在经济周期波动中具有更强的抗风险能力和定价权。
第三，中国市场的巨大赋能空间。 相比始祖鸟等品牌在中国市场的广泛布局，猛犸象尽管在全球享有盛誉，但在中国市场的渗透率和品牌声量仍有较大提升空间。CPE源峰拥有丰富的本土资源和运营经验，有望帮助猛犸象加速渠道建设、数字化营销和品牌故事的本土化传播，进一步释放其在中国市场的潜力。
中国资本“出海”收购高端品牌的新范式
这并非中国资本首次将目光投向欧洲百年户外品牌。过去几年，安踏体育收购始祖鸟母公司亚玛芬体育，特步国际收购索康尼等，都印证了中国企业通过收购国际品牌实现品牌升级和全球化的路径。然而，与以往由产业资本主导不同，CPE源峰作为财务投资机构，其收购逻辑更侧重于品牌的价值发现与长期增值。
此次交易也显示出，中国资本对于“硬核户外”这一细分赛道的关注度正在提升。相较于偏时尚、休闲的户外品牌，像猛犸象这样拥有深厚技术底蕴和极限运动基因的品牌，被认为具备更持久的生命力和品牌忠诚度。
未来展望：独立运营与中国机遇
根据公开信息，CPE源峰在收购后预计将保持猛犸象的瑞士总部、研发中心和核心管理团队，尊重品牌的独立性与文化传承。对于全球户外社群而言，这无疑是一个积极信号，意味着百年品牌的专业基因不会因资本变动而稀释。
对于猛犸象来说，背靠CPE源峰，意味着获得了更充裕的资本支持和中国市场资源。未来，我们或将在更多中国的高海拔攀登活动、专业滑雪场以及户外探险纪录片中，看到那个熟悉的“猛犸象”标志。而对于CPE源峰而言，这笔投资能否复制始祖鸟在中国市场的辉煌，仍需时间检验，但无疑为近年来风起云涌的户外品牌并购潮，增添了浓墨重彩的一笔。
随着交割的推进，全球高端户外市场的竞争格局将迎来新的变量。而中国消费者的“户外装备库”，也正在迎来更多百年传奇的入驻。