《向往的生活》取景地院子荒废

近日，一组关于热门综艺《向往的生活》取景地“院子荒废”的照片在社交平台刷屏。画面中，曾经被精心打理、充满烟火气的农家小院，如今杂草丛生、大门紧锁，与节目中温馨热闹的场景形成强烈反差。不少网友留言感叹：“蘑菇屋”的光环褪去，留下的只有一地鸡毛。

节目火时“一屋难求”，节目停后“无人问津”

这处取景地位于浙江省某乡村，因《向往的生活》第三、四季在此录制而声名鹊起。节目播出期间，这里一度成为全网最热门的“乡村生活”IP之一，粉丝慕名前来打卡，甚至有民宿“一屋难求”。然而，随着节目录制结束并更换拍摄地，这里迅速从“顶流”沦落为“冷宫”。

一位当地村民告诉记者：“节目刚走那会儿，每天都有不少年轻人跑来拍照，村里还特意修了路、整了环境。可慢慢地，人就少了，现在偶尔会有几个‘老粉’过来看一眼，但基本没人管理了。”

记者实地探访发现，木门已褪色开裂，院内布满落叶和尘土，原本精致的木质桌椅被随意堆放在角落，墙上还贴着生锈的节目海报，水缸里的水早已干涸。而周边不少模仿节目风格营业的民宿、农家乐，也大多门可罗雀。

反思：乡村文旅“借光”为何难“发光”？

这并非个案。近年来，多档乡村题材综艺带火了数个村庄，如《亲爱的客栈》《哈哈农夫》等，皆曾引发一时的“打卡热”。但节目一结束，流量迅速消退，这些村庄多数没能留住热度，甚至陷于“人去楼空”的尴尬境地。

文旅行业观察人士指出，综艺节目带来的流量本质上是“短效兴奋剂”。“观众追逐的是明星效应和节目中的理想化场景，而非真正的乡村生活本身。一旦没有了节目和明星支撑，这些打卡地便失去了吸引力，缺乏核心的文化内涵和持续的运营模式。”

另一方面，许多乡村对于“接住”这一波流量准备不足。从住宿、餐饮到体验项目，大多处于低水平模仿阶段，缺少差异化和本地化特色。当地村民主要依靠“节目热度”吃饭，却没有思考如何打造真正有生命力的乡村文旅产品。

破局：从“拍给城里人看”到“让乡村自己说话”

《向往的生活》取景地的现状，也引发了对乡村文旅可持续发展的深层思考。专家建议，乡村发展不能只当“综艺配角”，而应结合自身资源优势、文化特色，打造有深度、有温度的体验产品。比如，可以将“明星住过的院子”转化为“体验乡土生活”的文化空间，与当地农耕、手工艺、民俗活动相结合，提供沉浸式自然教育、慢生活体验。

同时，“网红地”的管理和维护也需要更规范的机制。不少村落在流量峰值过后，缺乏后续的修缮资金和专业化运营团队，导致基础设施快速衰退。政府、企业、村民需要形成合力，在热潮退去前完成从“网红”到“品牌”的蜕变。

对于《向往的生活》取景地的未来，不少网友仍然抱有期待：“希望院子能重新开放，哪怕只是一个安静的小书屋，让来过的人还能回味那份向往。”也有理性声音指出：“向往的生活不是制造出来的，而是生长出来的。乡村的未来，要靠根植于土地的真实生命力，而不是一场流动的流量盛宴。”

目前，当地政府已表示正在研究这一取景地的后续利用方案，不排除引入新的文旅项目或公益文化空间。但能否在“流量退潮”后留住真正的“向往”，仍是一场漫长的考验。