十多家酒企原酒拍卖拍出“可乐价”

近期，一场原酒拍卖会在四川成都举行，十多家白酒企业的原酒被摆上拍卖台。令人震惊的是，这些原本应售价不菲的原酒，最终成交价竟然低至每公斤几元钱，甚至不如一瓶可乐的价格。这一现象迅速引发行业内外广泛关注，被视为白酒行业深度调整期的又一信号。

原酒价格“雪崩”

据了解，本次拍卖涉及的原酒总量超过5000吨，参与拍卖的企业包括四川、贵州等地的多家中小型酒企。拍卖会上，部分原酒以每公斤5元至8元的价格成交，而市场上同样规格的原酒通常售价在每公斤20元至40元之间。以当前超市一瓶500毫升可乐约3元计算，一公斤原酒的价格仅相当于两瓶可乐。

“这简直是白菜价，不，是可乐价。”一位参与拍卖的经销商感叹道。他告诉记者，自己从事白酒贸易20多年，从未见过原酒如此低价。“以前原酒是香饽饽，酒企争着抢购，现在却成了甩卖的‘烫手山芋’。”

原酒价格为何断崖式下跌？业内人士指出，这是多重因素叠加的结果。

首先，宏观经济增速放缓，消费市场整体疲软，白酒特别是高端白酒消费需求明显下降。国家统计局数据显示，2024年1至10月，全国规模以上白酒企业产量同比下降约5%。需求萎缩导致酒企库存压力加大。“很多酒企库存高企，资金回笼困难，只能低价抛售原酒来缓解流动性风险。”一位行业分析师说。

其次，白酒行业已经进入存量竞争阶段，中小酒企生存空间被严重挤压。过去几年，茅台、五粮液等头部酒企凭借品牌优势和渠道优势，不断蚕食市场份额。中小酒企的原酒销售渠道日益逼仄。本次参与拍卖的企业中，不少是缺乏品牌力、以出售原酒为主要收入来源的小型酒企，它们在行业寒冬中首当其冲。

此外，行业整体产能过剩问题也是不可忽视的背景。据中国酒业协会数据，中国白酒产能从2016年高峰期的1358万千升下降至2023年的629万千升，但去产能过程仍在进行中。此前行业高速扩张留下的产能“后遗症”，在当前需求低迷的环境中集中爆发。

此次原酒拍卖拍出“可乐价”，绝非个案。业内人士认为，这标志着白酒行业洗牌正在加速。不具备竞争力的中小酒企，其原酒价值正在被市场重新估价。

“过去原酒高价的泡沫，现在正在被挤破。”资深酒业人李明表示，在行业调整期，缺乏品牌、缺乏渠道、缺乏资金的小酒企，继续生产原酒只会加剧亏损。“拍卖或许只是一个开始，未来会有更多酒企面临淘汰。”

值得注意的是，部分有品牌、有渠道的大型酒企则趁机抄底。某知名酒企采购负责人在拍卖会上透露，公司计划以低价收购一批优质原酒用于中低端产品的生产。“这轮调整对行业来说是阵痛，但对有准备的头部企业来说，也是整合的机会。”

行业专家指出，原酒价格的低迷不会在短期内结束。对于中小酒企而言，出路或许在于加快产品升级、强化品牌建设，或者主动寻求并购整合。一味依赖低价甩卖原酒来维持生存，只能是饮鸩止渴。

原酒拍出“可乐价”，折射出白酒行业从“量”向“质”转型的紧迫性。业内人士呼吁，酒企应摒弃过去的粗放式发展模式，更加注重消费者需求、品牌价值和产品创新。只有如此，才能在行业“寒冬”中存活下来，迎来真正的“春天”。