流媒体巨头再出重拳，聚合策略剑指用户留存
亚马逊日前正式宣布，将于2025年7月29日起，在其Prime Video平台上推出全新的捆绑套餐，将旗下付费频道Starz与热门动漫流媒体平台Crunchyroll整合为一个统一订阅包。此举被视为亚马逊在流媒体竞争白热化阶段，通过资源聚合提升用户黏性、对抗Netflix和Disney+等巨头的又一关键举措。
两强组合，内容互补
根据官方公告，自7月29日起，Prime Video的美国用户将能够以单一订阅价格同时获得Starz和Crunchyroll的内容访问权限。Starz以原创剧集和电影著称，代表作包括《古战场传奇》《权欲》系列以及华纳兄弟和索尼影业的部分片库；而Crunchyroll则是全球最大的动漫流媒体平台，拥有超过上千部动漫作品，涵盖《海贼王》《咒术回战》《鬼灭之刃》等现象级IP，以及大量日本动画电影和漫画改编内容。
这一捆绑组合呈现出鲜明的“跨界互补”特征：Starz主打成人向、剧情向的真人影视内容，Crunchyroll锁定动漫爱好者群体，二者在用户画像上虽有区隔，但恰好覆盖了Prime Video原有用户中尚未被充分满足的两大细分需求。亚马逊Prime视频部门负责人迈克·霍普金斯在新闻稿中表示：“我们深知用户希望在Prime Video中找到他们喜爱的所有内容，这次捆绑将让会员以更便捷、更实惠的方式享受两套截然不同但同样精彩的节目。”
价格策略与竞争格局
虽然亚马逊尚未公布具体的捆绑定价，但据行业分析人士推测，新套餐价格将显著低于独立订阅Starz（目前月费约8.99美元）与Crunchyroll（无广告版月费约9.99美元）的总和。目前Prime Video的付费频道服务已允许用户按需添加HBO、Paramount+、Showtime等第三方流媒体，新增的Starz-Crunchyroll捆绑包将作为“频道推荐组合”出现在Prime Video的界面中，用户无需额外下载App即可无缝观看。
市场研究机构Parks Associates的数据显示，截至2025年第一季度，美国流媒体用户平均订阅服务数量已达4.7个，“订阅疲劳”现象日益严重。亚马逊此举意在通过提供“1+1>2”的打包方案，降低用户新增订阅的心理门槛。相比Netflix和Disney+坚持的“全家桶”单一平台策略，亚马逊的“频道聚合”模式具有更强的灵活性和可扩展性，用户可以根据喜好自由组合“套餐”，而非被迫为不感兴趣的内容付费。
动漫市场争夺战升级
值得注意的是，此次捆绑中Crunchyroll的加入凸显了亚马逊对动漫市场的战略重视。作为索尼旗下的全球动漫巨擘，Crunchyroll拥有超过1.2亿注册用户，其原创动画和剧场版发行能力近年快速提升。而Prime Video此前已通过授权方式引进了包括《间谍过家家》《葬送的芙莉莲》在内的多部热门动漫，但始终缺乏一个与动漫粉丝深度绑定的核心阵地。
分析师指出，通过将Crunchyroll纳入Prime Video频道体系，亚马逊有望凭借其庞大的Prime会员基数（全球超过2亿）直接为Crunchyroll导流，同时借助动漫内容拉高年轻用户的订阅转化率。而在另一端，Starz的加入则为成人内容爱好者提供了更具深度的选择——尤其是其近年来制作的多部历史题材和女性向剧集，正好弥补了Prime Video原创内容在成熟受众中的短板。
行业反响与用户期待
消息发布后，流媒体行业观察人士普遍认为，这是亚马逊在“聚合战略”上走出的至关重要的一步。此前，亚马逊曾尝试将Apple TV+、Paramount+等整合进Prime Video，但多为单一频道销售；此次将两个互补型频道直接捆绑售卖，标志着其开始从“拼盘”向“套餐”进化，更接近有线电视的频道包模式。
部分用户已在社交媒体上表达期待。一位推特用户写道：“去年我还在Starz和Crunchyroll之间纠结，现在终于不用选了。”不过也有声音提醒，捆绑套餐能否长期维持性价比，取决于亚马逊是否会像其他聚合平台那样随着市场热度而逐步提价。
据亚马逊方面透露，该捆绑套餐将仅对拥有Prime会员资格的用户开放，会员每月需额外支付捆绑包费用；非Prime用户则无法单独购买此包。这一策略意在进一步加高Prime会员的价值壁垒，让用户为享受低价捆绑而更倾向于维持全年的Prime订阅。
随着7月29日的临近，亚马逊势必会在未来数周内公布最终定价和具体上线细节。在流媒体行业增速整体放缓的当下，这一新捆绑能否成为推动用户增长和留存的新引擎，值得持续关注。