中国信通院：6月国内市场手机出货量1914.9万部同比下降15.3%

中国信通院最新数据揭示行业调整仍在深化，市场期待下半年复苏信号

7月11日，中国信通院发布最新数据显示，2024年6月，国内市场手机出货量达到1914.9万部，与去年同期相比下降15.3%。这一数据再次印证了国内智能手机市场正处于深度调整期的判断，市场需求疲软态势尚未得到根本性扭转。

市场持续承压，出货量创年内新低

从信通院公布的月度数据来看，6月份1914.9万部的出货量不仅低于去年同期水平，也创下了今年以来的月度新低。分析人士指出，尽管618电商大促期间各大厂商纷纷推出优惠活动，但整体促销效果未达预期，未能有效激活消费需求。

从品牌格局来看，国产品牌手机出货量依然占据市场主导地位，但整体表现同样承压。6月国产品牌手机出货量约1500万部，同比下降约16%，占比约为78%。值得注意的是，苹果等国际品牌在中国市场的表现也呈现下滑趋势，反映出整个行业面临的共性挑战。

对于当前市场表现，行业专家认为多重因素叠加导致了手机市场的持续低迷。

首先，宏观经济环境的不确定性影响了消费者换机意愿。在当前经济形势下，消费者对于非必需消费品的支出更加谨慎，延长了手机换机周期。

其次，智能手机创新趋同化现象加剧。近年来，各品牌旗舰产品在硬件配置、外观设计等方面的差异化逐渐缩小，消费者缺乏足够的换机动力。折叠屏等创新形态产品虽然引发了一定关注，但受限于价格和技术成熟度，尚未形成大规模换机浪潮。

第三，5G换机红利逐渐消退。经过前几年的高速增长，5G手机渗透率已超过80%，依靠网络升级驱动换机的动能正在减弱。

手机出货量的下滑直接影响了整个产业链的运营表现。上游芯片、面板、存储等核心元器件厂商面临订单减少的困境；中游代工厂开工率下降，产能利用率不足；下游渠道商库存压力增大，盈利空间被进一步压缩。

一家国内头部手机ODM厂商相关负责人表示：“目前行业整体处于去库存阶段，厂商对订单预期较为谨慎，部分产线出现产能闲置情况。大家都在等待市场回暖的信号。”

展望下半年，业内人士普遍认为，随着新机发布周期的到来以及部分利好因素的释放，手机市场有望迎来一定程度的修复。

从供给端看，三季度末至四季度通常是旗舰机型密集发布的时期。苹果、华为、小米、OPPO、vivo等主要品牌预计将推出多款新品，尤其是在AI大模型与手机深度融合方面，有望成为刺激市场的新亮点。

从需求端看，随着经济刺激政策的逐步落地，消费信心可能出现边际改善。此外，年底促销季有望带动部分换机需求的释放。

不过，分析人士也指出，考虑到当前市场仍处于调整筑底阶段，加之全球经济形势的不确定性，下半年行业实现强劲反弹的可能性不大，更可能呈现温和复苏态势。

中国信通院的这组数据，既反映了当前手机市场的现实困境，也为产业链各方提供了清晰的决策参考。在后换机时代，如何通过真正的技术创新激活用户需求，将是所有市场参与者需要共同面对的核心课题。