3月28日下午，北京751D·PARK，一场名为“短的发布会”的特别活动吸引了数百位美食爱好者与行业观察者。大众点评用一场不到30分钟的发布会，正式揭开了“必吃榜”十周年系列活动的序幕。十年前，大众点评首次推出“必吃榜”，以“好吃不贵”的朴素标准，为食客筛选出舌尖上的真味；十年后，这个榜单不仅继续“必吃”，更喊出“今朝有玩”的口号——吃得“花”，玩得“花”，让美食与体验在数字时代碰撞出新火花。

十年必吃：一份榜单如何定义“好吃”？

“十年前我们做‘必吃榜’，就想解决一个问题——用户走进一家陌生的餐厅，怎么确保不踩雷？”发布会现场，大众点评相关负责人回顾了这份榜单的初心。十年来，“必吃榜”从最初的一张纸面推荐，演变为覆盖全国300余座城市、超过3000家上榜餐厅的美食指南。它不依赖商家付费，完全基于海量用户真实评价数据筛选，用大众的味觉投票，让“好吃”有了可量化的标准。

从成都的街边串串到上海的老字号本帮菜，从北京的胡同小馆到广州的深夜肠粉，“必吃榜”记录了城市烟火气的十年流变。数据显示，累计有超过2亿用户使用过该榜单，上榜餐厅日均客流平均提升超过30%。在不少食客心中，“必吃榜”早已不是简单的推荐，而是一份“移动的美食地图”，是朋友聚餐、外地游客寻味的可靠参照。

今朝有玩：吃得“花”才能玩得“花”

但“必吃榜”的十年，也是餐饮消费剧烈变迁的十年。如今，年轻人走进餐厅，早已不满足于“好吃”——他们要好看、好拍、好玩，甚至要在餐桌上“解锁”一场沉浸式体验。正是洞察到这一趋势，大众点评在今年提出了“吃得这么花？还能这么玩？”的全新主张。

“花”字一语双关：既是花样百出的美食创意，也是“花”在美食与娱乐上的消费升级。发布会上，大众点评宣布将“必吃榜”升级为“必吃·必玩”双引擎模式。除了继续甄选地道美味，还将围绕“美食+”场景，推出“沉浸式打卡套餐”“城市美食盲盒”“榜单联名快闪店”等新玩法。例如，在上海、北京等城市，大众点评联合部分上榜餐厅推出“隐藏菜单”，食客需要完成线上互动任务才能解锁——可能是做一道趣味问答，也可能是拍一张创意打卡照。

“我们想让吃饭变成一场‘寻宝游戏’。”现场产品负责人演示了App内新增的“AR探店”功能：用户扫描特定餐厅的招牌，手机屏幕上便会出现虚拟的“必吃之星”，收集满一定数量可兑换实体周边。此外，大众点评还在部分城市上线了“City Eat——美食剧本游”活动，将整条美食街变成剧本杀场景，食客边吃边解谜，单场活动参与用户超过5000人，社交媒体相关话题阅读量破亿。

不止吃与玩：榜单背后的价值延伸

“吃”与“玩”结合的背后，是大众点评对本地生活服务生态的重新思考。十年“必吃榜”积累了深厚的信任基础，而“玩”则成为连接用户与线下场景的新纽带。据透露，今年“必吃榜”十周年期间，大众点评将联合超过1000家上榜餐厅推出“超级必吃日”活动，用户不仅可享折扣，还能参与线下打卡、美食市集、限定联名商品抽奖等互动。同时，大众点评宣布将启动“年轻人美食品鉴官”招募计划，邀请更多用户参与榜单动态更新，让推荐体系更贴近Z世代的审美与偏好。

在行业观察人士看来，大众点评从“信息工具”向“体验催化器”的转型，顺应了当下“体验式消费”的浪潮。“当吃饭不再只是吃饭，而是社交货币、情绪价值、生活方式的综合体，平台就需要创造更多‘可玩’的触点。”发布会尾声，主办方用一句话总结道：“下一个十年，我们希望用户不仅通过大众点评‘吃得好’，更能‘玩得转’——让每一顿饭，都成为值得记住的瞬间。”

从一本“避坑指南”到一场“生活游戏”，大众点评的“必吃榜”正在用十年时间，重新定义美食与快乐的关系。答案或许就藏在发布会那句简短的口号里：十年必吃，今朝有玩。接下来，就看食客们如何在这场“吃得花、玩得花”的盛宴里，找到属于自己的滋味与趣味了。