“xx景区惊现‘男女混睡’打卡点”“文旅局长为流量大跳‘妖娆’舞”“古镇卖起‘艳遇’招牌”……近年来，部分地方文旅部门与景区为博眼球、抢流量，不惜剑走偏锋，靠打“擦边球”赚吆喝。这股歪风若任其蔓延，不仅污染了旅游市场的良性生态，更亵渎了祖国大好河山的自然底蕴与人文积淀。青山绿水不是流量的“遮羞布”，文旅发展更不该靠低俗“擦边”来“续命”。
闹剧频出：低俗营销成“流量密码”？
打开社交媒体，一些景区的营销方式令人瞠目结舌。某地温泉度假区推出“比基尼漂流”，宣称“湿身诱惑”；某古城发布“寻艳遇”宣传语，将街头巷尾包装成“艳遇圣地”；更有甚者，个别景区以“内衣免门票”为噱头吸引男性游客，将女性身体作为消费看点。短视频平台上，部分文旅账号为博取点击量，刻意发布身材特写、暧昧暗示，甚至模仿低俗段子，毫无文化底蕴可言。诚然，互联网时代“酒香也怕巷子深”，文旅营销需要创意与网感，但创意不等于出格，网感不等于低俗。“擦边”营销看似获取了短期流量，实则是在透支地方文旅品牌的长远信誉。
自毁招牌：别让“网红”变“网黑”
追逐“擦边”流量，是一场饮鸩止渴的危险游戏。一方面，低俗营销极易引发游客反感与舆论批评。很多游客带着家人度假，看到景区铺天盖地的“暧昧”广告，只会觉得尴尬与不适，进而拉黑该目的地。另一方面，“擦边”营销会严重挤压优质文旅内容的传播空间。当正经讲历史、拍风景的官方账号播放量寥寥，而靠扭胯、露肤、打“性暗示”擦边球的视频动辄十万加，这必然产生劣币驱逐良币的恶劣效应，诱导更多景区跟风效仿，导致整个行业陷入低俗内卷。更值得警惕的是，部分“擦边”行为本身已涉嫌违反《广告法》，违背公序良俗，甚至触碰法律底线。
静心反思：好风景需要好“内容”
“擦边”营销的背后，折射出部分文旅部门急功近利的政绩焦虑与浮躁心态。旅游的本质是放松身心、愉悦审美、增长见识，其核心吸引力永远是独特的自然景观、深厚的历史人文与优质的公共服务。与其挖空心思搞“邪门歪道”，不如沉下心来打磨产品、提升服务。淄博烧烤走红，靠的不是低俗段子，而是实实在在的诚信经营与全城温情；哈尔滨冰雪爆火，得益于“冻梨切盘”的真诚与冰雪大世界的极致美学；天水麻辣烫出圈，源于地方小吃的独特风味与市民的朴素热情。这些成功案例无一例外地证明：真诚才是最好的“必杀技”，优质内容才是流量的“永动机”。
守住底线：还青山绿水一片清朗
青山绿水既是自然的馈赠，也是文旅发展的根基。景区内的每一块碑刻、每一座古桥、每一处山色，都是不可复制的文化资产。将圣洁的雪山当作“比基尼秀场”，把古朴的村落贴上“艳遇”标签，不仅是对自然景观的亵渎，更是对地方文化的粗暴解构。监管部门应切实加强对文旅营销内容的审核与引导，对低俗、恶俗、涉嫌违法的营销行为坚决喊停、依法处罚；各文旅部门也应加强自律，树立正确的发展观与政绩观，将精力投入到完善基础设施、提升服务质量、挖掘在地文化上来。
金山银山，换不来绿水青山；流量喧嚣，带不动持久发展。文旅产业要“长红”，首先要“干净” 。守住底线，不脏了青山绿水，才是文旅发展行稳致远的人间正道。