近日，贵州省贵定县洛北河景区推出的“伴漂”服务在网络引发热议。部分游客和网友质疑该项目存在“擦边”营销之嫌，话题迅速登上社交平台热搜榜。5月11日，贵定县文化和旅游局及洛北河景区管理方相继发布通报，回应公众关切。

事件起因

据了解，洛北河漂流景区今年夏季新推出“伴漂”体验项目。景区宣传中称，“伴漂”是由专业陪漂人员全程陪同，提供安全保障、拍照留念等服务。然而，随着部分现场照片和短视频在网络上传播，有网友指出，所谓“伴漂”人员身着泳装，与游客互动过程中存在暧昧肢体接触，批评景区以“软色情”作为营销噱头，涉嫌“擦边”。

一位不愿具名的游客向记者表示：“漂流本身是为了清凉刺激，但现场看到部分‘伴漂’人员的行为确实容易让人误会，旁边有带孩子来的家长也觉得不太合适。”另有网友在评论区写道：“景区想创新可以理解，但方式方法需要讲究，不要拿低俗当有趣。”

当地通报

针对舆论质疑，贵定县文旅局5月11日中午发布情况通报。通报称：“我局关注到网络关于洛北河景区‘伴漂’项目的相关舆情，高度重视，已第一时间联合县市场监管、应急管理等部门成立工作组赶赴现场调查核实。”

通报同时明确：“经初步核查，该景区‘伴漂’服务在人员着装、服务用语方面存在不规范之处，已责令景区立即暂停该体验项目进行整改。” 贵定县文旅局表示，后续将根据调查结果依法依规处理，坚决维护良好的旅游市场秩序和公序良俗。

景区管理方随后也发布致歉说明，承认在“伴漂”项目设计及执行过程中对“服务尺度”把握不当，“对由此给游客带来的不良体验和社会公众造成的误解深表歉意”，承诺全面整改，并暂停相关人员的涉事服务。

旅游营销应守底线

近年来，国内部分景区为吸引客流，频频在服务创新上“动脑筋”。从“唐僧师徒”互动到“NPC陪游”，创意营销本身无可厚非。但此次洛北河“伴漂”事件暴露出一个问题：部分景区在追求流量和话题度的同时，忽视了服务本身的边界感和公共审美。

业内人士指出，漂流项目确实存在一定安全风险，配备专业的“伴漂”护航员有其现实需求。但护航员的职责应当是安全保障与应急救助，而非以“陪伴”为名制造暧昧氛围。旅游消费需要的是愉悦舒适，而非猎奇与尴尬。

截至发稿时，洛北河景区官网已撤下“伴漂”项目相关宣传页面，整改工作正在进行中。贵定县文旅局表示，将以此为契机，对全县旅游服务项目开展全面排查，进一步规范旅游市场经营行为。

暑期旅游旺季将至，在此也提醒广大游客：选择旅游服务项目时保持理性，对明显违背公序良俗的营销行为保持警惕，共同维护清朗的旅游环境。