“多亏了这群大学生，要不这20亩西瓜就全烂在地里了！” 7月16日下午，望着最后一辆满载西瓜的货车驶离田头，河北保定清苑区东闾乡瓜农王学军紧锁的眉头终于舒展开来。他口中的“大学生”，是石家庄学院经济管理学院的暑期社会实践团队。过去一周，这支由12名师生组成的“助农小队”，通过“线上直播+线下对接”的方式，硬是将20亩、约8万斤滞销西瓜全部售出。
王学军今年种了20亩“麒麟瓜”，本指望赶在盛夏卖个好价钱。可连日高温加市场行情波动，原本约定的外地收购商临时减量，眼看西瓜一天天成熟，却无人问津。“每天早晨起来，看着满地西瓜，心就像被石头压着。”王学军说，西瓜成熟期短，再拖十天半月就会裂瓜烂果，前期投入的种子、化肥、人工费全都打了水漂。
转机出现在7月9日。石家庄学院经管学院师生一行到东闾乡开展乡村振兴调研，在村委会听说王学军家的困境后，带队的辅导员李倩立即召集学生商量。“老师，咱们可以试试直播带货！”2022级电子商务专业学生张子航第一个举手。大家一拍即合，当天下午便成立“西瓜助农突击队”。
这群“00后”大学生说干就干。 他们兵分三路：一路留守学校联系线上渠道，制作短视频发布到抖音、小红书；一路扎进瓜田，架起设备开直播，现场切瓜展示瓤红汁多；还有一路跑遍保定市区各大社区和生鲜店，拿着样品挨家推销。烈日下，学生们汗流浃背，却没人喊苦叫累。
“家人们看啊，这就是刚从藤上摘下来的麒麟瓜，皮薄、瓤甜，一刀下去就崩开了！”7月12日首场直播中，张子航捧着半个西瓜对着镜头卖力吆喝，同组女生王雨涵则在一旁记录订单地址。原定1小时的直播，因为网友互动热烈，延长到3个半小时，当场卖出1200多单，约6000斤西瓜。
线下的推广同样给力。在保定市竞秀区某社区，学生们支起遮阳伞，摆上试吃盘，不到两个小时就卖出400多斤。居民刘阿姨尝了一块后赞不绝口：“这瓜水灵得很，比超市卖的还新鲜！大学生的忙，咱必须帮！”几天下来，微信群里的团购接龙一单接一单，连石家庄、唐山甚至北京的订单都源源不断涌来。
销售进展远远超出预期。 从7月12日到16日，学生们累计售出西瓜近8万斤，销售额超过10万元，王学军家的20亩瓜田全部清空。期间，为了赶在暴雨来临前抢收装车，学生们凌晨5点就打着手电筒下地摘瓜，一天弯腰上千次。看着学生们被晒得黝黑的面庞、挂着泥土的球鞋，王学军几次红了眼眶：“他们比我亲娃还想得周到，真不知道该怎么感谢。”
对此，学生们却觉得是“双赢”。“课本上的直播营销、供应链管理，这次全实操了一遍。”张子航笑着对记者说，“能用自己的专业帮农民伯伯把瓜卖出去，特别有成就感。”带队老师李倩则表示，这堂“田野上的思政课”，让学生们真正理解了什么叫“学以致用，服务三农”。
事件经当地媒体报道后迅速发酵，不少网友为大学生点赞：“有知识、有担当，这才是青春该有的样子！”目前，石家庄学院已与东闾乡达成初步意向，将在电商培训、农特产品推广等方面开展长期合作。而王学军家的瓜田里，新一茬晚西瓜也已挂果，他满怀期待地说：“再过几十天，就又该请这些‘恩人’来帮忙了。”